Goede webteksten schrijven

Goede webteksten die eruit springen

Wat zijn goede webteksten? Hoe schrijf je goede content die eruit springt? Stel deze vraag aan tekstschrijvers, SEO-specialisten, taalpuristen en marketeers en je krijgt geheid verschillende antwoorden. Maar zelf ben ik er wel uit. Goede webteksten voldoen aan de eisen van zoekmachines én zijn aantrekkelijk voor lezers.

Dit zijn de belangrijkste kenmerken van goede webteksten:

  • Ze dragen positief bij aan de ervaring van bezoekers (user experience)
  • Goede websitecontent is makkelijk leesbaar
  • Een goede webtekst beantwoordt bezoekersvragen
  • Goede webteksten zijn zoekmachine geoptimaliseerd (SEO)

Goede webteksten dragen positief bij aan de UX

Het doel van zoekmachines is dat ze snel de juiste informatie kunnen geven. Slagen ze hierin, dan is de zoekmachine populair en ontstaat een verdienmodel. Algoritmen van zoekmachines worden daarom continu aangepast zodat zoekmachines nog beter hun werk kunnen doen. Is het voor jouw bedrijf belangrijk dat je website goed te vinden is? Dan is het zaak je website zo in te richten dat deze aansluit op de eisen van zoekmachine algoritmen. Dit noemen we SEO.

Zoekmachines geven de voorkeur aan snelle websites. Zorg dus in de eerste plaats voor een stabiele, supersnelle website wanneer je bij zoekmachines in de gunst wilt komen. Daarnaast hecht Google steeds meer waarde aan ‘user experience’ (UX). UX gaat niet zozeer over tekst en andere content, maar gaat vooral over de gebruiksvriendelijkheid van de website. Is de juiste informatie snel voorhanden? Snapt een bezoeker ook zonder uitleg hoe de website werkt?

Goede websitecontent is makkelijk leesbaar

Bezoekers willen snel informatie kunnen vinden. Webteksten worden niet zozeer gelezen, maar gescand. Houd zinnen daarom kort, werk met tussenkoppen en vermijd jargon. Besteed ook voldoende tijd om te onderzoeken hoe bezoekers een vraag of probleem omschrijven. Wat een automonteur omschrijft als een lekkende prise-as-keerkring, is voor bezoekers een auto die olie lekt of een koppeling die naar verbrande olie ruikt.

Een goede online tekst geeft antwoord op bezoekersvragen

Bezoekers zijn op zoek naar antwoorden die aansluiten op de eigen behoeften. Ze denken vanuit ‘ik’. Vanuit: ‘what’s in it for me?’ Daarom is voor een quick scan wáárom jij doet wat je doet, voor bezoekers niet zo interessant. Met een ‘wie-en-waarom-introductie’ missen bezoekers informatie.

“Wij zijn een familiebedrijf met 50 jaar ervaring in het bakken van pizza’s. Nog altijd bakken we onze pizza’s naar traditioneel familierecept: pizza’s zoals mijn grootvader dit nog van zijn moeder leerde in de Italiaanse regio Abruzzo.

Superleuk. Deze mooi familietraditie kun je zeker benoemen! Maar start er niet mee. Het vertelt weliswaar iets over het restaurant, maar geeft (hongerige?) bezoekers niet direct de meeste essentiële informatie.

‘Trek in een pizza zoals ze ook in Italië gegeten worden? Alle dagen van de week, vanaf 17.00 serveren we 20 verschillende soorten pizza’s uit de klassieke Zuid-Italiaanse keuken. Heerlijke vegetarische pizza’s, pizza’s met vlees en pizza’s met vis. Vers bereid met zonovergoten, echt Italiaanse tomaten, verse kruiden en de smaak van het goede Italiaanse leven. Voor pizza a casa is afhalen ook mogelijk.’

In 5 zinnen weten bezoekers wat er geserveerd wordt, op welke tijden, en dat afhalen ook kan.

Goede webteksten geven bezoeker direct een antwoord op de meest belangrijke bezoekersvragen. Gaat het om lange teksten (long copy)? Dan kun je ‘boven de vouw’ ook werken met teasers of een inhoudsopgave.

Het verschil tussen slechte en goede SEO-teksten

Slechte SEO-teksten hebben veel bij elkaar geschraapte zoekwoorden, zonder dat de tekst iets zegt. Dit is niet alleen bezoekers, maar ook Google een doorn in het oog. Logisch, want zoals hierboven al geschreven, is het verdienmodel van zoekmachines het aanbieden van goede content. Ook consumenten zijn inmiddels een content-ervaringsdeskundige. Een pagina zonder echte informatie? Daarmee ‘win’ je een afhakende bezoeker.

En natuurlijk, laat ik het niet vergeten. In goede webteksten staan geen spelfouten. Niet te verwarren met gebruik maken van slang of creatieve woordspellingen. Binnen SEO en copywriting kunnen die juist goed werken.

Goede webteksten dragen positief bij aan de user experience
Goede webteksten dragen positief bij aan de user experience

Meer leren…

Tekstschrijver inhuren? Let op deze punten

Tekstschrijver inhuren. Hier moet je op letten

Een tekstschrijver inhuren? Met deze 5 tips wordt het een succes

Zoveel soorten teksten, zoveel soorten schrijvers. Ga je een tekstschrijver inhuren, dan wil je daar blij van worden. Je wilt zorgeloos kunnen vertrouwen op een goed resultaat. Je wilt tevreden zijn met je keus.

Om teleurstellingen te voorkomen is het daarom goed om eerst de eigen doelstellingen helder te hebben. Welk type teksten heb je nodig? Niet elke tekstschrijver is een goede blogger. En niet elke blogger is een goede copywriter. Een SEO-schrijver kan moeite hebben met interviews afnemen, maar slaat als geen ander een brug tussen algoritmen en bezoekers.

Copywriter, tekstschrijver of blogger? Wie doet wat?

De copywriter

Een copywriter schrijft commerciële teksten. De beste copywriters hebben aan weinig woorden genoeg om een verhaal te vertellen. Ze denken na over hoe je met zo min mogelijk woorden een wereld kunnen schetsen, waarmee je een zo groot mogelijke doelgroep kunt aanspreken. Bekende voorbeelden zijn ‘het Zwitslevengevoel’ en ‘Een beter milieu begint bij jezelf’ van een van Nederlands beste copywriters Jaap Toorenaar. Copywriters denken buiten de paden en hebben een uitstekend gevoel voor ‘de mens als consument’. Een copywriter inhuren is de beste opties voor marketingteksten.

De tekstschrijver

‘Tekstschrijver’ is een containerbegrip. Iemand die voor een aannemer een bestek schrijft is een tekstschrijver, maar iemand die liedjes of een item voor een b2b relatiemagazine schrijft ook. Zelf ben ik een tekstschrijver die graag commercieel tekstwerk levert (copywriting), redactioneel tekstwerk voor b2b en b2c magazines verzorgt en SEO-content schrijft.

De blogger

Blogs maken onderdeel uit van websitecontent. Blogs worden op persoonlijke titel en vanuit een persoonlijke visie geschreven. Privé kun je bloggen over bijvoorbeeld je bakkunsten, het opknappen van je oldtimer, of een reis die je aan het maken bent. Alles kan. Zakelijke blogs leveren een bijdrage aan de online klantbeleving. Ze verstevigen de binding tussen de doelgroep en het merk/de onderneming. Daarnaast kunnen ze de autoriteitspositie verhogen, waardoor de website een hogere positie in de SERP krijgt. Bloggen maakt, net als het toevoegen van landingspagina’s, onderdeel uit van zoekmachineoptimalisatie.

De SEO-tekstschrijver

SEO-teksten schrijven is een volwassen geworden discipline. Een goede SEO-schrijver beheerst de skills van een copywriter, een blogger en een tekstschrijver ineen. Laat je daarom niet van de wijs brengen door mensen die voor peanuts goede SEO-teksten beloven. SEO-teksten schrijven is complex en wordt dankzij steeds strengere eisen van zoekmachines alleen maar complexer. Het is een manier van schrijven waarbij techniek, een brede SEO-kennis én het in de huid kunnen kruipen van de doelgroep samenkomt.

Tekstschrijver-inhuren-checklist: 5 tips voor een geweldige samenwerking

  • Start met je eigen wensen. Voor welk type teksten wil je een tekstschrijver inhuren? Voor welke doelgroep zijn ze bestemd? Het is belangrijk dat de schrijver de juiste tone of voice in de teksten weet te leggen. Kies daarom een tekstschrijver die de behoeften en ‘de taal’ van jouw doelgroep begrijpt.
  • Een tekstschrijver inhuren voor websiteteksten? Twijfel niet, maar ga in zee met een goede seo-tekstschrijver. SEO is een dynamische specialisatie. Wat gisteren nog kon, is morgen achterhaald. Kies daarom voor een schrijver die SEO leuk en interessant vindt. Zij of hij is vanuit interesse over de hele SEO-breedte goed op de hoogte en zal je onderbouwd adviseren.
  • Vraag de tekstschrijver die je wilt inhuren naar ervaring, maar kijk niet naar het aantal afgeleverde opdrachten alleen. Ook interessegebieden en specialisaties van de schrijver zijn belangrijk. Een jonge, gepassioneerde hobbykok, levert je betere foodblogs dan een ervaren schrijver die zelden in de keuken staat. Klinkende namen in het portfolio zeggen niets wanneer de feeling met jouw topic ontbreekt.
  • Vraag om referenties. Je kunt ook altijd vragen om een kleine proeftekst.
  • Wat zegt je gevoel? Verliep de eerste communicatie prettig? Had je de proeftekst netjes op tijd binnen? Uiteindelijk gaat het óók bij een tekstschrijver inhuren vooral om ‘de klik’.
Copywriter, blogger of een (SEO-)tekstschrijver inhuren? 5 tips voor een goede samenwerking!

Fijn dat je op mijn site bent uitgekomen. Ik hoop dat dit blog je meer informatie heeft gegeven. Wist je dat ik óók de spin in het web / founder ben van de one-stop-shop TEKSTEN VOOR WEBSITES? Daar vind je zeker de tekstschrijver die bij je past!

Meer leren…

Woorden om binnen marketing te vermijden

Be positive. Woorden om binnen marketing te vermijden

Liever positief? Laat dan deze woorden links liggen

Een veelgebruikte formule die copywriters gebruiken is PAS: Problem, Agitate, Solve. Er wordt een situatie omschreven waarbij een probleem buiten proporties raakt. Oplossing voor het probleem is product Y of dienst X, waarvan de voordelen worden omschreven. PAS toepassen werkt dankzij een stukje negativiteit. Een negatieve situatie omschrijven is iets anders dan negatieve woorden gebruiken. Negatieve woorden zijn vaak woorden om binnen marketing te vermijden.

Meer lezen

Dit is waarom bloggen werkt

Dit is waarom bloggen werkt

6 goede redenen om blogs aan je website toe te voegen

Blogs zijn onmisbaar wanneer je kiest voor SEO. Regelmatig relevante, hoogwaardige content aan je website toevoegen zorgt voor een betere online vindbaarheid. Zonder dat je daarvoor advertentiekosten betaalt. Maar er is meer. Wanneer je bloggen ziet als meer dan een verplicht SEO-nummer, zijn blogs kleine cadeautjes die de bezoekerservaring kunnen verhogen. In mijn ogen een van de belangrijkste reden waarom bloggen noodzakelijk is.

Meer lezen

Het verschil tussen een landingspagina en blog

Wat is het verschil tussen een landingspagina en een blog?

Wat is het verschil tussen een landingspagina en een blog?

Blogs en landingspagina zijn beide een vorm van content. Geoptimaliseerd maken ze alle twee onderdeel uit van je SEO-strategie. Beide typen websitepagina’s schrijf je om de bezoekers van dienst te zijn. Je doet bij allebei je best om lezers een optimale bezoekerservaring te leveren. Wat is dan wél het verschil tussen een landingspagina en een blog?

Meer lezen