Goede webteksten schrijven

Goede webteksten die eruit springen

Wat zijn goede webteksten? Hoe schrijf je goede content die eruit springt? Stel deze vraag aan tekstschrijvers, SEO-specialisten, taalpuristen en marketeers en je krijgt geheid verschillende antwoorden. Maar zelf ben ik er wel uit. Goede webteksten voldoen aan de eisen van zoekmachines én zijn aantrekkelijk voor lezers.

Dit zijn de belangrijkste kenmerken van goede webteksten:

  • Ze dragen positief bij aan de ervaring van bezoekers (user experience)
  • Goede websitecontent is makkelijk leesbaar
  • Een goede webtekst beantwoordt bezoekersvragen
  • Goede webteksten zijn zoekmachine geoptimaliseerd (SEO)

Goede webteksten dragen positief bij aan de UX

Het doel van zoekmachines is dat ze snel de juiste informatie kunnen geven. Slagen ze hierin, dan is de zoekmachine populair en ontstaat een verdienmodel. Algoritmen van zoekmachines worden daarom continu aangepast zodat zoekmachines nog beter hun werk kunnen doen. Is het voor jouw bedrijf belangrijk dat je website goed te vinden is? Dan is het zaak je website zo in te richten dat deze aansluit op de eisen van zoekmachine algoritmen. Dit noemen we SEO.

Zoekmachines geven de voorkeur aan snelle websites. Zorg dus in de eerste plaats voor een stabiele, supersnelle website wanneer je bij zoekmachines in de gunst wilt komen. Daarnaast hecht Google steeds meer waarde aan ‘user experience’ (UX). UX gaat niet zozeer over tekst en andere content, maar gaat vooral over de gebruiksvriendelijkheid van de website. Is de juiste informatie snel voorhanden? Snapt een bezoeker ook zonder uitleg hoe de website werkt?

Goede websitecontent is makkelijk leesbaar

Bezoekers willen snel informatie kunnen vinden. Webteksten worden niet zozeer gelezen, maar gescand. Houd zinnen daarom kort, werk met tussenkoppen en vermijd jargon. Besteed ook voldoende tijd om te onderzoeken hoe bezoekers een vraag of probleem omschrijven. Wat een automonteur omschrijft als een lekkende prise-as-keerkring, is voor bezoekers een auto die olie lekt of een koppeling die naar verbrande olie ruikt.

Een goede online tekst geeft antwoord op bezoekersvragen

Bezoekers zijn op zoek naar antwoorden die aansluiten op de eigen behoeften. Ze denken vanuit ‘ik’. Vanuit: ‘what’s in it for me?’ Daarom is voor een quick scan wáárom jij doet wat je doet, voor bezoekers niet zo interessant. Met een ‘wie-en-waarom-introductie’ missen bezoekers informatie.

“Wij zijn een familiebedrijf met 50 jaar ervaring in het bakken van pizza’s. Nog altijd bakken we onze pizza’s naar traditioneel familierecept: pizza’s zoals mijn grootvader dit nog van zijn moeder leerde in de Italiaanse regio Abruzzo.

Superleuk. Deze mooi familietraditie kun je zeker benoemen! Maar start er niet mee. Het vertelt weliswaar iets over het restaurant, maar geeft (hongerige?) bezoekers niet direct de meeste essentiële informatie.

‘Trek in een pizza zoals ze ook in Italië gegeten worden? Alle dagen van de week, vanaf 17.00 serveren we 20 verschillende soorten pizza’s uit de klassieke Zuid-Italiaanse keuken. Heerlijke vegetarische pizza’s, pizza’s met vlees en pizza’s met vis. Vers bereid met zonovergoten, echt Italiaanse tomaten, verse kruiden en de smaak van het goede Italiaanse leven. Voor pizza a casa is afhalen ook mogelijk.’

In 5 zinnen weten bezoekers wat er geserveerd wordt, op welke tijden, en dat afhalen ook kan.

Goede webteksten geven bezoeker direct een antwoord op de meest belangrijke bezoekersvragen. Gaat het om lange teksten (long copy)? Dan kun je ‘boven de vouw’ ook werken met teasers of een inhoudsopgave.

Het verschil tussen slechte en goede SEO-teksten

Slechte SEO-teksten hebben veel bij elkaar geschraapte zoekwoorden, zonder dat de tekst iets zegt. Dit is niet alleen bezoekers, maar ook Google een doorn in het oog. Logisch, want zoals hierboven al geschreven, is het verdienmodel van zoekmachines het aanbieden van goede content. Ook consumenten zijn inmiddels een content-ervaringsdeskundige. Een pagina zonder echte informatie? Daarmee ‘win’ je een afhakende bezoeker.

En natuurlijk, laat ik het niet vergeten. In goede webteksten staan geen spelfouten. Niet te verwarren met gebruik maken van slang of creatieve woordspellingen. Binnen SEO en copywriting kunnen die juist goed werken.

Goede webteksten dragen positief bij aan de user experience
Goede webteksten dragen positief bij aan de user experience

Meer leren…

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.