Waar moet een landingspagina aan voldoen?

Landingspagina's en seo

Landingspagina’s zijn speciale websitepagina’s die zijn ingericht om de conversie te verhogen. Daarmee verschillen ze op een aantal punten van overige webpagina’s. Wat deze verschillen zijn, en waar een landingspagina aan moet voldoen om bezoekers te enthousiasmeren om tot actie over te gaan, daarover gaat dit blog.

Bestemmingspagina’s in soorten en maten

Een ander woord voor landingspagina is een bestemmingspagina. Of op zijn Engels: landing page. Net als dat er meerdere benamingen zijn, bestaan er ook meerdere type landingspagina’s. Wat vormgeving en inhoud betreft is er geen goed antwoord te geven op de vraag hoe de ultieme landingspagina eruit ziet. Een minimalistisch design met één zin of zelfs een enkel woord en een button, is even goed een landingspagina als een pagina met 1000 woorden of meer. Wel is er iets te zeggen over waar een landingspagina aan moet voldoen om succesvol te zijn.

  1. Wat zijn de kenmerken van een landingspagina?
  2. Waar moet een landingspagina aan voldoen?
  3. Landingspagina’s binnen SEO
  4. SEO-landingspagina’s versus niet geoptimaliseerde landingspagina’s
  5. Download de landing page checklist

Niet te missen, de call to action

Een belangrijk kenmerk van een landingspagina is dat deze een duidelijke call to action heeft. Het doel van elke landingspagina is bezoekers aanzetten tot een bepaalde actie. Bijvoorbeeld een formulier invullen of op een aankoopknop drukken.

Waar moet een landingspagina aan voldoen?

Afleiding, verveling of ergernis kan ervoor zorgen dat bezoekers afhaken. Om dat te voorkomen is het goed jouw landingspagina’s op de volgende punten te controleren:

1.Bied een pagina die gericht is op één actie of doel

Klassiek gaat een landingspagina over één onderwerp en heeft deze één actiebutton. (‘Ontvang onze nieuwsbrief’, of ‘bestel hier’, bijvoorbeeld) Maar dit is geen wet. Ook ik ben van mening dat beperking tot één actie niet altijd nodig is. Check onderstaande landingspagina van Dropbox en Themus maar eens. Dit zijn voorbeelden van landingspagina’s waarbij bezoekers meerdere opties krijgen aangeboden.

Landingspagina's hebben een duidelijke call to action
Het is niet altijd nodig om je tot één actiemogelijkheid (button) te beperken.

2. Bied bezoekers een zo kort mogelijke route

Sommige mensen zijn heel bewust op zoek naar een product of dienst. Om deze bezoekers te helpen is het inrichten van SEO-landingspagina’s heel geschikt. Hierover in het laatste blok meer. Een andere keer raken mensen geprikkeld door iets waarvan ze het bestaan niet wisten. Ze zien een advertentie of worden beïnvloed door een post op social media. Spontaan of gericht, wat beide groepen willen is via een zo kort mogelijke route, met zo min mogelijk inspanning, op de juiste pagina uitkomen.

3. Zorg voor pagina’s die snel laden

Bedenk dat jij als aanbieder iets van je bezoekers wilt. Niet andersom. Maak het bezoekers daarom zo eenvoudig mogelijk. Een snelle laadtijd is essentieel voor een prettige bezoekerservaring. (Ook voor SEO trouwens.) Bezoekers beslissen razendsnel over de aantrekkelijkheid van jouw product, dienst en website. En dan hebben we het over luttele seconden. Je aanbod moet wel heel aantrekkelijk zijn om bezoekers te verleiden tot wachten.

4. Geef bezoekers direct duidelijkheid 

Landingspagina’s hoeven niet ultra kort te zijn om overzichtelijk te zijn. Sterker, long copy landings pages hebben de voorkeur wanneer ze onderdeel zijn van SEO (alweer: check het laatste blok). Zorg er wel voor dat bezoekers de belangrijkste informatie direct kunnen scannen. Dus zonder te scrollen. Een landingspagina beperkt zich tot – of start – met de meest belangrijke informatie.

5. Vermijd afleiding

Bij voorkeur kan de bezoeker niet via een link of menu ontsnappen. Weet je nog? Een landingspagina is actiegericht. Elke vorm van afleiding kan bezoekers doen besluiten af te haken. Interne en extern links naar andere toffe producten of aanbiedingen bewaar je liever voor een blogpost of een informatieve webpagina.

6. Zorg voor een optimale vervolgroute

Alles afgevinkt? Super! Dan heb je nog één ding te doen. Controleer ook de route die de bezoeker aflegt nadat deze de gewenste actie heeft uitgevoerd. Een aantal korte vragen op een interactieve landingspagina kan voor bezoekers aantrekkelijk zijn. Bijvoorbeeld om een zo passend mogelijk voorstel te ontvangen. Maar een ellenlange vragenlijst of eindeloos doorklikken voor je eindelijk je bestelling kan plaatsen zorgt juist voor afhakende bezoekers. Hetzelfde gaat op bij een slecht werkende betaalpagina. Of nog erger: een foutmelding. Bezoekers die uit de route raken, krijg je nog maar moeilijk terug.

Landingspagina’s binnen SEO

Hoewel landingspagina’s in eerste instantie worden ingezet om conversie te vergroten, kun je ze ook onderdeel maken van je SEO-strategie. SEO is goed voor de vindbaarheid van je landingspagina en andersom.  Hoe zit dat?

Landingspagina tips. Landing page checklist downloaden
Beetje lastig leesbaar? Deze handige landing page checklist kun je onderaan dit blog ook downloaden.

SEO-landingspagina’s versus niet geoptimaliseerde landingspagina’s

SEO is een totaalpakket van alles wat met je website te maken heeft: techniek en content. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een manier om via de organische route, dus zonder advertenties, maar door middel van het optimaliseren van je website, een hoge positie in de Google zoekresultaten te bereiken.

  • SEO-geoptimaliseerde landingspagina’s hebben meer tekst en een bepaalde indeling. Je werkt met zoektermen en koppen.
  • Aan het schrijven van SEO-landingspagina’s gaat een zoekwoordenonderzoek vooraf.
  • De inhoud is niet alleen overzichtelijk, maar ook informatief en sterk gericht op de zoekterm.
  • De pagina bevat visuals als foto’s, filmpjes of grafieken. Wat dat betreft lijkt een SEO-landingspagina veel op een blog.
  • Omdat er meer ruimte is voor tekst en visuals is de SEO-landingspagina een kans om je bezoekers breder te informeren.
  • Wat blijft: ook de SEO-geoptimaliseerde landingspagina gaat over één onderwerp of actie. Zo kan ‘gazon onderhoud’ een long tail landingspagina zijn voor een hoveniersbedrijf en ‘accu vervangen e-bike’ een landingspagina van een gespecialiseerd rijwielbedrijf.
  • Ook de long tail landingspagina’s heeft een call-to-actie. Vaak bestaat deze uit een uitnodiging om contact op te nemen voor meer informatie of het aanvragen van een offerte.  

Meer weten? Zelf geen tijd, kennis of zin om landingpagina ’s te schrijven? Ik help je aan long tail landingspagina’s die bezoekers aanzetten tot actie, en daarnaast een bijdrage leveren aan een betere online vindbaarheid van je website.

Meer leren

Reactie (2)

  • Marcel| 7 februari 2021

    Bedankt voor deze informatie. Zelf werk ik meestal wel met interne-links voor long copy seo-landingspagina’s. Ik zie daar niet zoveel problemen in.

  • Ellen| 8 februari 2021

    Hai Marcel. Bedankt voor je reactie. Ik denk dat dit bij long tail landing pages zeker mogelijk is. Wel zou ik daarbij binnen een gelijke categorie of gelijk thema blijven. Dus niet van ‘tuinhek plaatsen’ naar ‘gazon aanleggen’, maar van ‘tuinhek plaatsen’ naar ‘natuurlijke tuinafscheidingen’, ‘gevlochten tuinhekken’ enz. enz. Daarmee bied je bezoekers meer info, verhoog je de bezoekersduur en de kans op conversie. Dit kan werken voor bedrijven met een breed en diep assortiment. Deze kunnen met seo-landingspagina’s werken waarin interne links zijn opgenomen naar seo-landingspagina’s die zijn inricht rondom de verschillende subcategorieën.

  • Geef een reactie

    Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.