Van zoekwoord naar zoekterm dankzij voice search
Dit jaar (2021) is het tien jaar geleden dat Google voice search lanceerde. Wat betekent voice search inmiddels voor SEO? Spraaktechnologie is here to stay. Zoveel is duidelijk. En dat heeft gevolgen voor zoekmachineoptimalisatie (SEO).
Er wordt veel onderzoek gedaan naar het gebruik van voice search. De helft van alle zoekopdrachten wordt inmiddels gesproken ingegeven. 1/3 van voice search-liefhebbers gebruikt deze mogelijkheid dagelijks. (Bron: ComScore. Zie afbeelding)
Gesproken zoekopdrachten en SEO
Een van de belangrijkste verschillen tussen geschreven en ingesproken zoekopdrachten is het taalgebruik. Iets intypen doen we het liefst met zo min mogelijk woorden. Bij gesproken zoekopdrachten is dit anders. Bij voice search wordt meer gebruik gemaakt van natuurlijk taalgebruik.
Natuurlijk taalgebruik
Een paar jaar geleden zouden we aan de verschillen nog kunnen toevoegen dat schrijven foutgevoeliger is dan spraak. Inmiddels hebben we te maken met slimme zoekmachines die heel goed weten wat er bedoeld wordt. Bewust zoekwoorden fout schrijven om bezoekers mee te pikken die foutjes schrijven? Deze oude en slechte ‘oplossing’ kon gelukkig al een tijdje geleden de prullenbak in. Belangrijk is om bij het bijschaven of vernieuwen van je SEO-tekstwerk na te denken over wat natuurlijk taalgebruik is. En vervolgens hoe je dat binnen je bestemmingspagina’s en SEO-webteksten kunt toepassen. Maar daarmee ben je er nog niet.
Aansluiten op de toename van spraakopdrachten
SEO (zoekmachineoptimalisatie) is een totaalpakket. Google (en andere zoekmachines) geven de voorkeur aan websites die snel laden. Een zoekmachine wil niets anders dan zo snel mogelijk met relevante informatie op de proppen komen. Ze werken volgens een survival of the fittest-principe. Dit houdt o.a. in dat websites die snel laden in het voordeel zijn. Wil je optimaal aansluiten op de veranderingen die het toenemend gebruik van voice search met zich meebrengt? Dan is de eerste stap om goed te laten kijken naar de technische staat van jouw website. Dit wil zeggen de snelheid van laden (responstijd) en de toepasbaarheid op mobiele apparaten.
Content optimalisatie voor voice search
Een vervolgstap is content optimalisatie. Op het gebied van SEO spreken we bij zoekwoorden en zoektermen over short tail keywords (zoekwoorden) en long tail keywords. Deze laatste bestaan uit meerdere woorden. Ga je zoektermen uitzoeken? Dan is het belangrijk om na te denken over oplossingen waar jouw doelgroep naar op zoek is. Maak teksten niet te ingewikkeld. Kies voor natuurlijk taalgebruik. Wist je dat het goed is om ook wat vragende zinnen te gebruiken? Gesproken zoekopdrachten worden vaak als vraag gesteld.
Spraak versus typen
Voorbeeldje? Stel, je bent een fotograaf met als werkgebied Utrecht. Je bent gespecialiseerd in portretfotografie. Belangrijke short tail zoekwoorden zouden kunnen zijn: ‘portretfotografie’, ‘portretfotograaf’ en ‘zakelijke portretfoto’. Aangevuld met de plaats waar je gevestigd bent zodat je bezoekers uit jouw regio aantrekt. Een potentiële klant die zoekwoorden intypt houdt het bij voorkeur kort. Iets als: ‘portretfotograaf Utrecht’ is aannemelijk. Voor het inspreken van een zoekopdracht gebruikt dezelfde persoon meer en andere woorden. Het zou maar zo kunnen dat een spraakopdracht van dezelfde persoon zo luidt: ‘Welke portretfotograaf in Utrecht maakt mooie CV-foto’s? Dit voorbeeld heb ik natuurlijk getest. Je ziet dat Google met verschillende resultaten komt.
Conclusie
- Terug naar de beginvraag: ‘Wat betekent voice search voor SEO?’ Dat spraaktechnologie het gaat winnen van geschreven zoekopdrachten is zo goed als zeker.
- Spraakopdrachten zorgen voor een verschuiving op het gebied van zoekwoordanalyse.
- Geoptimaliseerde websitepagina’s en landingspagina’s zullen meer geschreven moeten worden vanuit de vraag: ‘In welke zinnen spreken mensen hun zoekopdracht uit?’ Onderzoek tot nu toe wijst uit dat dit veel in vragende vorm gebeurt.
- Terwijl we nadenken over ‘spraak versus typen’ staat de technische ontwikkeling van zoekmachines allesbehalve stil. Algoritmen zijn inmiddels zo slim dat ze een vraag van een bezoeker goed kunnen begrijpen.
- Google focust zich verder op de ontwikkeling van machine learning. Learning gaat aan de hand van gegevens die gebruikers geven. Zowel getypt als ingesproken. Jongere mensen gebruiken op dit moment vaker voice search dan ouderen. Zoekmachines zullen op dit moment vooral bijleren aan de hand van input vanuit een jongere generatie.
Misschien wel de meest voor de hand liggende conclusie: SEO is en blijft dynamisch.